Семантическое ядро сайта: как собрать его под свою задачу, а не просто выгрузить ключи

Семантическое ядро — это таблица запросов, где у каждой группы есть своя страница сайта. Если вы просто выгрузили ключи из Вордстата, это ещё не ядро, а список слов. Что считать хорошим запросом, зависит от вашей задачи: заявки на услугу, продажи товаров или статьи в блоге. Разберём, как собрать ядро именно под неё.

Что должно получиться на выходе: таблица запросов, где у каждой группы есть страница

Допустим, вы выгрузили из Вордстата 400 фраз и не знаете, что с ними делать. Это нормальная точка старта, но не ядро. Семантическое ядро — это поисковые запросы, сгруппированные по смыслу, с указанной страницей для каждой группы. Страница может уже быть на сайте или стоять в плане.

Без групп и страниц выгрузка не подсказывает, что писать. Два запроса об одном и том же легко оказываются на разных страницах, и они начинают спорить друг с другом в выдаче. Такую путаницу называют каннибализацией страниц. Если сайт уже работает, начните с проверки, по каким запросам он сейчас показывается и какие страницы мешают друг другу.

Строка готового ядра обычно содержит:

• сам запрос и его частотность, то есть сколько раз его искали;
• смысл запроса: человек ищет цену, информацию или исполнителя;
• группу, в которую запрос входит;
• страницу, которая отвечает на эту группу;
• приоритет: что делать сначала.

Ядро — не список слов, а карта: какая страница на какой запрос отвечает.

Чего вы хотите от сайта: от этого зависит, какие запросы брать

Один и тот же запрос годится для одной задачи и бесполезен для другой. Фраза «цена уборки» нужна компании, которая продаёт уборку, и не нужна блогу про домашние дела. Поэтому сначала решите, что сайт должен делать, и только потом отбирайте запросы.

Заявки на услугу или локальный бизнес

Берите запросы, где человек уже ищет исполнителя: услуга, город, цена, «заказать». Информационные запросы нужны, если у вас есть ответ и понятный переход к услуге.

Показы в поиске не равны заявкам. Сколько обращений теряется между кликом и заявкой, видно только при настроенном учёте.

Интернет-магазин

Ядро строится от каталога: категории, бренды, модели, характеристики. Чаще всего проблема в другом — слишком много похожих карточек и фильтров отвечают на одну группу запросов. Сначала решите, какая страница главная для группы, остальные поддержите ссылками.

Блог и экспертный контент

Берите вопросы читателей и задачи, из которых вырастает интерес к вашей услуге. Не берите запросы, на которые вы не ответите лучше тех, кто уже есть в выдаче: текст будет, а читателя не будет.

Откуда брать запросы: Вордстат, подсказки, ваш сайт и разговоры с клиентами

Запросы собирают из нескольких источников, потому что каждый видит только часть спроса. Вордстат показывает, как часто люди искали фразы в Яндексе. Отчёты Вебмастера показывают то, что уже приводит на ваш сайт. Разговоры с клиентами дают формулировки, которых нет в сервисах.

• Яндекс Wordstat. Даёт стартовые фразы и их продолжения. Как работают операторы и чем общая частотность отличается от точной, смотрите в справке Яндекса: цифры в разных режимах различаются, и путать их нельзя.
• Подсказки поисковиков, поиск на Авито и в мессенджерах. Показывают, как люди формулируют запрос вживую. Частотности здесь нет.
• Яндекс Вебмастер и Search Console. Работают, если сайт уже есть. Часто находятся запросы, которых вы не ждали.
• Вопросы из чатов, звонков и заявок. Клиенты говорят иначе, чем пишут в Вордстате. Если вы общаетесь с клиентами в чате, переписки станут готовым сырьём для запросов.
• Сайты конкурентов из выдачи. Это подсказка, какие темы существуют, а не список для копирования.

Факт. Яндекс Вебмастер и Google Search Console показывают запросы, по которым сайт появлялся в поиске, а также число показов и кликов по ним.

Если звонков и переписок пока нет, начните с подсказок и анализа сайтов из выдачи.

Хватит ли бесплатных инструментов или нужны платные?

Для небольшого сайта хватает бесплатных источников и таблицы. Платить придётся временем: чистку и группировку вы будете делать руками. Платные программы окупаются, когда запросов тысячи или ядро нужно обновлять регулярно.

Цены и лимиты в таблицу не вошли: они меняются, и актуальные условия лежат на сайтах сервисов.

Мнение. Если у вас одна-две услуги и до сотни запросов, начните с таблицы и бесплатных источников. Платный сервис стоит брать тогда, когда ручная чистка начала съедать больше времени, чем сами тексты.

Как собрать ядро по шагам

Ядро собирают за пять шагов: затравки, расширение, чистка, группировка и привязка к страницам. До старта подготовьте список услуг или товаров, города, то, как клиенты называют вашу работу, и перечень страниц сайта.

1. Затравочные фразы. Запишите 5–10 слов о том, что вы продаёте, так, как их скажет клиент.
2. Расширение. Добавьте продолжения из Вордстата, подсказки, запросы из Вебмастера и вопросы клиентов.
3. Чистка. Уберите опечатки, чужие города, бренды конкурентов, дубли и всё, чего вы не оказываете.
4. Группировка. Соберите запросы с одним смыслом вместе. Это называют кластеризацией: она объединяет запросы в группы, и смотрят при этом на смысл и на то, что показывает выдача.
5. Привязка к страницам. Для каждой группы выберите существующую страницу, новую или серию страниц. Проверьте, что два запроса одной группы не попали на разные страницы.

Чаще всего ошибаются на чистке и на привязке. На чистке удаляют запросы с живой ситуацией клиента ради частотности. На привязке ставят информационный запрос на коммерческую страницу.

Ядро готово, когда у каждой страницы своя группа, а у каждой группы своя страница.

Пример: как ядро для клининга после ремонта превращается в карту страниц

Возьмём условный пример: клининговая компания в одном городе, услуга «уборка после ремонта». Числа выдуманы, чтобы показать путь, и результатом реальной компании не являются.

Три небольшие группы присоединили к соседним страницам, поэтому страниц восемь, а групп одиннадцать. Выбросили запросы про уборку квартир без ремонта, потому что такой услуги нет, а также соседний город и бренд конкурента.

Выход выглядит так:

Какие ошибки делают ядро бесполезным?

Ядро ломают пять ошибок, и каждую видно в таблице. Если вы нашли у себя хотя бы одну, исправьте её до написания текстов.

• Запросы взяты по частотности, смысл не проверен. Признак: в таблице много фраз с высокими показами, но по смыслу это чужая услуга или поиск информации.
• Две страницы под один смысл. Признак: в столбце «страница» у запросов одной группы стоят разные адреса.
• Длинные фразы выброшены как малочастотные. Признак: в таблице не осталось запросов с городом, ценой и уточнением, а они ближе всего к заявке.
• Информационный запрос стоит на странице услуги и наоборот. Признак: у страницы услуги в группе есть «как сделать самому».
• Ядро собрано один раз. Признак: в таблице нет новых услуг и формулировок, которые клиенты используют сейчас.

Если ядро в порядке, а обращений мало, причина может быть в сайте: непонятное предложение, форма заявки, ответы клиентам. Ядро этого не исправит.

Что делать с готовым ядром и как проверить результат

Готовое ядро превращается в контент-план и в задания для авторов. Результат проверяют по отчётам поисковиков, когда страницы опубликованы и данные накопились, но не обещают заранее рост позиций и заявок: он зависит от сайта, конкурентов и качества текстов.

Как превратить группы запросов в задания

Из каждой группы получается строка плана: тема, список запросов, вопрос читателя, на который отвечает текст, и ссылка на услугу. Автор сразу видит, о чём писать, и не гоняется за отдельными ключами.

Страница, на которую вы привели запрос, должна быть понятна человеку. Если посетители доходят до страницы, но заявку не оставляют, проверьте, понятно ли предложение и удобна ли форма.

Как проверить результат

Когда новые страницы проиндексированы, смотрите показы и клики по запросам в Яндекс Вебмастере и Search Console. Заявки считайте отдельно и только при настроенном учёте.

Показы и клики в поиске — ещё не заявки. Заявки можно считать только там, где настроен учёт обращений.

Обновляйте ядро, когда появляется новая услуга, наступает сезон или клиенты начинают спрашивать иначе.

Собирать ядро самому или отдать подрядчику

Если у вас небольшой сайт, одна-две услуги и есть время вести таблицу и писать тексты, соберите ядро сами. Подрядчик нужен, когда таблица остановилась на сборе, а статьи не выходят, потому что некому собирать запросы, группировать их и вести контент-план.

При любом варианте у вас остаётся своя часть работы: рассказать, что вы продаёте, проверить ответы и быть на связи с клиентами. Подрядчик не знает ваш бизнес лучше вас.

Если вы не хотите собирать ядро и вести тексты сами, посмотрите, как MERA CLICK ведёт работу от запросов до опубликованных статей и что входит в услугу. Условия указаны на странице услуги. Если сомневаетесь, начните с небольшого кластера в таблице и сравните, сколько времени ушло.

Частые вопросы

Как собрать семантическое ядро бесплатно?

Хватит Вордстата, подсказок, отчётов Вебмастера и обычной таблицы. Чистку и группировку вы делаете вручную, поэтому для сайта на одну-две услуги это работает, а для каталога на тысячи запросов становится долгим.

Что подготовить перед тем, как собирать семантическое ядро?

Список услуг или товаров, города, перечень страниц сайта и вопросы, которые клиенты задают в чатах и по телефону. Ещё пригодится доступ к Вебмастеру, если сайт уже работает.

Сколько времени занимает сбор семантического ядра?

Зависит от числа услуг и от того, сколько запросов вы выгрузили. Больше всего времени уходит на чистку и группировку. Лучше проверить на пробе: соберите ядро для одной услуги и засеките время, тогда будет понятно, хватит ли вам таблицы или нужен сервис.

Как часто нужно обновлять семантическое ядро сайта?

Когда появляется новая услуга, меняется сезон или клиенты начинают спрашивать иначе. Раз в несколько месяцев стоит сверить таблицу с отчётами Вебмастера и убрать группы, для которых страниц так и не появилось.

Что делать, если ядро собрано, а заявок нет?

Проверьте то, что от ядра не зависит: понятно ли предложение на странице, работает ли форма заявки, учитываются ли обращения и верно ли указан регион. Если с этим всё в порядке, сверьте таблицу с реальными запросами в Вебмастере.